Un sommeil surveillé par un capteur, une sélection musicale confiée à un humain plutôt qu’à un algorithme, et un besoin de verdure qui ne faiblit pas : la dernière étude TGI France de Kantar Media, publiée en 2026, dresse le portrait d’une France qui trie. Pas ses déchets — ses priorités.
Menée auprès de 15 000 personnes et portant sur plus de 60 000 variables, cette vague annuelle décrit une population lasse des injonctions numériques et en quête de repères plus tangibles. Kantar Media parle d’une véritable « ère du tri sélectif » : les Français gardent ce qui compte — eux-mêmes, des liens sincères, une vie plus simple — et mettent à distance ce qui les sature.
Le paradoxe de la déconnexion recherchée
Premier terrain de ce tri : les écrans. La sobriété numérique n’est plus un slogan de rentrée mais une pratique qui s’installe dans la durée. L’étude le confirme à sa manière : 54 % des personnes interrogées disent préférer une sélection musicale assurée par un professionnel plutôt qu’une recommandation automatisée. Un chiffre qui dit beaucoup d’une lassitude envers les algorithmes, alors même que les usages numériques continuent de progresser partout ailleurs.
Ce retrait partiel a un revers : 45 % des sondés déclarent ressentir un sentiment de solitude. La quête de sens ne gomme donc pas la fragilité du lien social, elle la révèle plutôt au grand jour.
La nature et le corps comme nouveaux repères
Deuxième terrain, plus consensuel : le grand air. 59 % des Français expriment un besoin vital de contact avec la nature, un chiffre qui rejoint une tendance déjà observée sur d’autres enquêtes récentes autour de la biodiversité et de la préservation des espaces naturels. Le constat se double d’une donnée concrète : 61 % des Français de 15 ans et plus pratiquent désormais une activité physique régulière, et près d’un pratiquant sur deux le fait en extérieur plutôt qu’en salle.
Le sommeil suit la même logique de reprise de contrôle : 52 % des Français utilisent aujourd’hui un objet connecté pour suivre la qualité de leurs nuits. Loin du gadget, l’outil devient un repère pour mesurer un besoin trop longtemps négligé.
- 61 % pratiquent une activité physique régulière, dont une majorité en extérieur
- 59 % expriment un besoin vital de nature
- 54 % préfèrent une sélection musicale humaine à un algorithme
- 52 % suivent leur sommeil via un objet connecté
- 45 % se disent touchés par la solitude
Ce que cela change dans le quotidien
Cette recherche de sens déborde largement le registre du bien-être individuel : elle redessine aussi l’intérieur du foyer. Les tendances déco de la rentrée vont dans le même sens, avec des matières brutes et des teintes apaisantes qui accompagnent ce besoin de ralentir. Dans les deux cas, le réflexe est identique : choisir moins, mais choisir mieux, qu’il s’agisse d’un canapé, d’une sortie ou d’un abonnement.
Pour les familles et les actifs, ce mouvement se traduit par des choix très concrets : limiter le temps d’écran des enfants, privilégier une balade plutôt qu’un écran le week-end, ou simplement accepter de ne pas tout suivre en temps réel sur les réseaux sociaux.
Questions fréquentes
Qu’est-ce que l’étude TGI France de Kantar Media ?
C’est une enquête annuelle menée par Kantar Media auprès de 15 000 personnes en France, portant sur plus de 60 000 variables de comportements et d’opinions. La vague 2026 a été publiée le 30 avril 2026.
Pourquoi parle-t-on d’une « ère du tri sélectif » ?
Parce que les Français, selon cette étude, hiérarchisent désormais consciemment leurs priorités : ils gardent ce qui a du sens (relations sincères, nature, simplicité) et mettent à distance ce qui les sature, notamment les réseaux sociaux et les injonctions esthétiques.
Ce besoin de nature et de sommeil surveillé est-il propre à 2026 ?
Non, la tendance est observée depuis plusieurs années, mais l’étude 2026 confirme son ancrage : elle n’est plus un épiphénomène mais une transformation durable des priorités quotidiennes.
Sources
Kantar Media — étude TGI France 2026
J’ai un pote dans la… — Étude TGI France 2026
ComDigitale — Insights clés de l’étude TGI France 2026
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