Cet été, le département de l’Aube joue la carte du sport pour se faire connaître au-delà de ses frontières. La campagne « L’Aube, l’esprit libre », portée par l’agence Aube en Champagne Attractivité, met en scène sept sportives et sportifs aubois dans des décors emblématiques du territoire, entre lacs, forêts et vignobles. Une manière assumée d’associer l’image du département à la pratique sportive et au tourisme de nature.
Une campagne pensée pour l’année du sport
Diffusée tout l’été sur les réseaux sociaux — Facebook, Instagram et YouTube — la campagne cible en priorité le Grand Est et l’Île-de-France, deux bassins de population dont sont issus une grande partie des visiteurs de l’Aube. L’investissement global annoncé s’élève à 30 000 euros, réparti entre affichage urbain et diffusion numérique pendant environ un mois. Chaque visuel est complété par un mini-film et un QR code qui renvoie vers une vidéo mettant en mouvement le sportif photographié, une façon de prolonger l’expérience au-delà de l’image fixe.
Sept disciplines, sept visages du territoire
Le dispositif associe des disciplines très diverses — judo, BMX, breaking, basket fauteuil, escrime, athlétisme et escalade — à des lieux qui font la réputation touristique de l’Aube : les Lacs de la forêt d’Orient, la forêt du Temple, le musée Camille Claudel, le parc Nigloland, le château de Vaux, la cathédrale de Troyes ou encore les vignobles champenois. Les organisateurs ont fait le choix de photographies « sans montage ni intelligence artificielle », un argument mis en avant pour souligner l’authenticité de la démarche.
- Judokas sur les rives des Lacs de la forêt d’Orient
- BMX dans la forêt du Temple
- Basket fauteuil au pied de Nigloland
- Escrime, athlétisme, escalade et breaking dans d’autres sites emblématiques du département
Le sport comme nouveau levier d’attractivité
Cette campagne s’inscrit dans une dynamique plus large : depuis la candidature au label « Centre de préparation aux Jeux » portée collectivement par le département et plusieurs communes auboises — Troyes, Saint-Julien-les-Villas, Nogent-sur-Seine et Romilly-sur-Seine —, l’Aube cultive son image de territoire tourné vers le sport et son héritage olympique. En misant sur des visages locaux plutôt que sur des célébrités nationales, « L’Aube, l’esprit libre » cherche à incarner un tourisme de sport et de nature accessible, loin des clichés balnéaires ou urbains habituels.
Pour les acteurs économiques du voyage et du tourisme aubois, l’enjeu est aussi de fidéliser une clientèle de proximité en quête d’activités de plein air, dans la lignée d’un art de vivre local valorisant lenteur et grands espaces plutôt que performance pure.
Questions fréquentes
Qui organise la campagne « L’Aube, l’esprit libre » ?
La campagne est portée par Aube en Champagne Attractivité, l’agence de développement et de promotion touristique du département de l’Aube, en lien avec les acteurs sportifs locaux.
Où peut-on voir les photos et les vidéos de la campagne ?
Les visuels et mini-films sont diffusés sur les comptes Facebook, Instagram et YouTube liés à la promotion touristique de l’Aube, ainsi que sur des supports d’affichage dans le Grand Est et en Île-de-France.
Cette campagne est-elle liée aux Jeux olympiques ?
Elle s’inscrit dans le sillage de la dynamique olympique portée par le département depuis plusieurs années, plusieurs équipements sportifs aubois ayant notamment obtenu le label « Centre de préparation aux Jeux » à l’occasion de Paris 2024.
Sources
Matot-Braine — « L’Aube, l’esprit libre » s’affiche sur les réseaux
Département de l’Aube — Sportifs aubois à l’honneur
Aubassadeurs — L’Aube, l’esprit libre
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