À partir du 24 août 2026, les internautes français verront apparaître de la publicité dans ChatGPT. OpenAI ouvre en effet son dispositif publicitaire, baptisé ChatGPT Ads, à 31 marchés européens, dont la France. Une évolution majeure pour l’assistant conversationnel le plus utilisé au monde, qui change en partie son modèle économique.
Ce qui change concrètement
Concrètement, des encarts publicitaires vont s’afficher au bas de certaines conversations sur ChatGPT. OpenAI assure que ces annonces seront clairement identifiées et séparées des réponses générées par l’intelligence artificielle, et qu’elles n’auront aucune influence sur le contenu de ces réponses. Les annonceurs n’auront par ailleurs pas accès aux conversations des utilisateurs, une garantie que l’entreprise met en avant pour rassurer sur la confidentialité des échanges.
- Lancement pour les annonceurs le 24 août 2026, en France et dans 30 autres marchés européens
- Publicités affichées uniquement sur certaines formules, jamais sur les offres payantes haut de gamme
- Aucune publicité personnalisée au démarrage dans l’Espace économique européen ni en Suisse
Qui verra ces publicités ?
Toutes les formules de ChatGPT ne sont pas concernées de la même façon. Les publicités apparaîtront sur les offres Free et Go, les plus utilisées par le grand public. En revanche, les abonnements Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu resteront sans publicité, un choix qui préserve l’expérience des utilisateurs professionnels et des abonnés payants les plus engagés. Autre précision importante : dans l’Union européenne et en Suisse, aucune publicité personnalisée ne sera proposée dès le lancement, une prudence qui s’explique par le cadre réglementaire européen sur la protection des données.
Comment les annonceurs vont y accéder
Dans un premier temps, l’accès à ce nouvel espace publicitaire reste restreint. Seuls des groupes de communication partenaires comme Publicis, WPP, Omnicom, MediaPlus, Havas et Dentsu pourront acheter des campagnes dès le 24 août. Une plateforme en libre-service, pensée pour les petites entreprises et les indépendants, doit suivre dans un second temps, ce qui élargira progressivement l’accès à cet outil publicitaire.
Un tournant pour le modèle économique de l’IA conversationnelle
Ce lancement européen intervient quelques jours seulement après une première ouverture de la publicité aux États-Unis. Il illustre la recherche par OpenAI de nouvelles sources de revenus, alors que les coûts de fonctionnement des grands modèles d’intelligence artificielle restent très élevés. Pour les internautes de l’Aube comme d’ailleurs, cette évolution marque une nouvelle étape dans la place que prennent les assistants conversationnels dans le quotidien numérique, entre usages pratiques et enjeux commerciaux. Pour en savoir plus sur les nouveaux usages du numérique, direction notre rubrique High Tech – Numérique, ou pour comprendre les stratégies des marques en ligne, notre rubrique Communication – Marketing. Nos Astuces – Conseils permettent aussi de mieux maîtriser ses outils numériques au quotidien.
Questions fréquentes
La publicité sera-t-elle visible par tous les utilisateurs français de ChatGPT ?
Non. Elle concernera uniquement les utilisateurs des formules Free et Go. Les abonnés Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu ne verront aucune publicité.
Les publicités peuvent-elles influencer les réponses de ChatGPT ?
OpenAI affirme que non : les annonces sont séparées des réponses générées par l’IA et n’ont aucune influence sur leur contenu, selon les explications communiquées par l’entreprise.
Pourquoi n’y a-t-il pas de publicité personnalisée dès le lancement en France ?
En raison du cadre réglementaire européen sur la protection des données, aucune publicité personnalisée ne sera proposée au démarrage dans l’Espace économique européen et en Suisse.
Sources
Siècle Digital –
MacGeneration –
Journal du Geek
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